Пять тенденций в пиаре 2025 года
В этом году году генеративный ИИ меняет правила игры, в то время как аудитория устает от перегрева ленты и тянется к «живому» контенту. А бренды пытаются остаться на плаву в шторме технологических и регуляторных перемен.
Выделили пять главных трендов digital и PR этой осени — и собрали по ним короткий чек-лист, что компаниям и агентствам стоит делать прямо сейчас.
1. Симбиоз с ИИ
В этом году ИИ в digital и PR перестал быть игрушкой и стал полноценным инструментом — и частью производственного цикла. Компании автоматизируют подготовку контента, персонализацию коммуникаций с клиентами через CRM системы и аналитику, но теперь главный вопрос — не «чем заменить человека», а «как помочь человеку работать лучше».
Пример — цифровой PR-менеджер на базе нейросети, который пишет тексты, собирает подборки СМИ и следит за дедлайнами. При этом человеческий контроль за смыслами, тоном и фактическими ошибками остается обязательным. Наш опыт работы с ИИ в целом, и отельными продуктами (например, aireporter.pro) говорит, что написать 100 текстов в месяц можно, но проверить, наполнить ключевыми сообщениями и смыслами, а далее запитчить в СМИ - очень сложно.
2. Компании хотят «хорошо выглядеть» в ИИ-саммари
Есть еще одно последствие бума нейросетей. Появился новый KPI, о котором год назад никто даже не задумывался: как компания выглядит в ответах нейросетей. Когда пользователи спрашивают ChatGPT или Алису: «Какие бренды лидируют в ESG?» или «Какой мобильный оператор предлагает лучшие условия для бизнеса?», — ответ формируется на основе контента брендов.
Поэтому сегодня компании начинают инвестировать в AI-репутацию — оптимизировать тексты, пресс-релизы, карточки знаний, формулировки миссий и даже FAQ, чтобы выглядеть в ИИ-саммари корректно и выгодно. Однако пока алгоритмы непрозрачны, и непонятно, что именно работает, а что нет, — поэтому индустрия действует методом экспериментов.
Тем не менее заниматься этим определенно стоит уже сейчас: поиск через ИИ-агентов постепенно вытесняет классический. Можно сказать, что PR-отделы начинают работать не только для журналистов и людей, но и для языковых моделей — и этот тренд будет только усиливаться в ближайшем будущем.
3. Digital-реклама под налоговым давлением
Рекламные бюджеты осенью встречают не только инфляцию CPM, но и новый 3% налог на онлайн-рекламу, который добавил головной боли маркетологам.
Условия ужесточаются: платформы требуют маркировки, регуляторы — прозрачности, а алгоритмы — финансовых вложений. Это вынуждает бренды быть избирательнее, тестировать меньше гипотез и сильнее вкладываться в креатив и органический PR.
Сегодня в выигрыше остаются те, кто строит собственные каналы дистрибуции — Telegram, рассылки, комьюнити и медиа-бренды. Этой осенью страховкой от рекламных ограничений становятся именно owned-медиа.
4. Сериальный сторителлинг
Вертикальные форматы — TikTok, Reels, «ВК Клипы» и Shorts — окончательно вытеснили всё остальное. Но теперь тренд не просто на короткое, а на сериальное: бренды создают циклы из видео с единой темой, рубрикой или персонажами. Это работает и на аудиторию (структура и желание узнать, что дальше, увеличит просмотры), и на бренд (можно выстраивать нарратив постепенно, не перегружая зрителя рекламой).
По данным исследований Google и YouTube, короткие видео лучше работают на рост узнаваемости бренда, а длинные — на конверсию и удержание аудитории. Идея для брендов: рилс-сериал с осенней атмосферой.
5. Тепло вместо глянца
Осенью аудитория особенно чувствительна к живому и искреннему тону. Сегодня людям ближе микроинфлюенсеры, нишевые авторы и бренды, умеющие говорить «по-человечески». Контекстом для этого диалога может стать поп-культура: мемы, сериалы и вирусные треки мгновенно превращаются в PR-инструменты, если бренд реагирует на них с юмором и самоиронией. Такие кампании не требуют крупных вложений — даже простые короткие вертикальные видео, в которых зритель узнает себя, будут работать за счет живости, которой часто не хватает в мире алгоритмов и маркировок.