Что подарить партнерам на Новый год: тренды в корпоративных подарках
Корпоративные подарки давно перестали быть формальностью. Сегодня это полноценный инструмент коммуникации — продолжение диалога с профессиональным сообществом и способ выстраивать долгосрочные отношения. Для нас, как для коммуникационного агентства, важно поддерживать отношения с клиентами, партнёрами и журналистами.
Давайте начистоту: однотипные подарки «для галочки», как правило, отправляются в ящик стола или сразу мусорку. А вот вещи с идеей и внутренней логикой работают иначе: они запоминаются, становятся поводом для эмоций и, в конечном счете, укрепляют профессиональные связи. Ниже — актуальные тренды корпоративных подарков для журналистов и пример того, как мы реализовали их в Core PR в этом году.
Тренд 1. Персонализация вместо тиража
Один из главных трендов последних лет — это уход от массовости. Сегодня особенно ценится то, что нельзя просто купить: лимитированные серии, предметы, созданные под конкретный повод или человека.
Персонализация важна не как прием, а как смысл: сам жест и обращение к адресату, в котором считывается уважение к индивидуальности. Особенно это принципиально, когда речь идет о журналистах — людях, которые ежедневно работают с инфоповодами, смыслами и вниманием аудитории.
Тренд 2. Человеческая рука вместо ИИ
2025 год во многом прошел под знаком ИИ — и к концу года от него, откровенно говоря, все немного устали. На этом фоне особенно ценится «человеческая рука»: живой креатив, ручная работа, участие конкретного автора.
То, что создано не алгоритмом, а человеком, считывается мгновенно. В корпоративных подарках это становится важным маркером: знаком того, что компания вкладывает время, внимание и эмоции.
Тренд 3. Подарок + сторителлинг
Вещи с бэкграундом: авторские продукты, ручная работа, коллаборации — превращаются в самостоятельный сторителлинг. Такой подарок не требует длинных объяснений: он уже инфоповод сам по себе.
Пример такой идеи — партнерство как ценность. Вместо прямого брендинга можно мыслить шире и создавать коллаборации с людьми и проектами, близкими по духу. Такой подход тонко транслирует ценности компании и превращает подарок в часть культурного диалога, а не прямого рекламного сообщения.
Кейс Core PR: эксклюзивное вино для журналистов
В этом году в Core PR мы выбрали формат подарка, близкий профессиональной реальности журналистов: ключевым словом стало «эксклюзив».
Агентство отправило журналистам бутылки вина, созданного специально для этого повода. Это кокур, выдержанный в венгерском дубе, от молодого и уже известного крымского винодела Андрюса Юциса — нашего клиента и партнера.
Главная деталью выступила персонализированная этикетка. На каждой бутылке каллиграф вручную написал имя конкретного журналиста. Заложен был такой посыл: это эксклюзив — как уникальная информация для журналиста, но только вино.
Эта коллаборация объединила сразу несколько актуальных трендов: лимитированность и ручную работу, персонализацию не ради формы, а ради смысла, а также живую историю сотрудничества с молодым и креативным виноделом нового поколения.
Такой подарок не кричит о бренде, но рассказывает историю и выстраивает отношения, а для коммуникаций это всегда важнее любого охвата. И да — помимо концепции, это еще и чертовски хорошее и небанальное вино :)
Благодарим наших партнеров и клиентов за диалог в этом году и с удовольствием смотрим в 2026-й. С наступающим Новым годом!