Маркировка интернет-рекламы в 2026–2027: что изменилось и как не попасть на штраф
Правила маркировки рекламы менялись так быстро, что многие бизнесы до сих пор работают по старым схемам — и рискуют получить штраф на полмиллиона рублей. Разбираемся, что актуально прямо сейчас, какие площадки под запретом и почему вопрос «кто занимается маркировкой» важнее, чем кажется.
Что обязательно маркировать
Закон 38-ФЗ «О рекламе» распространяется на любую информацию, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к товару или услуге. На практике под это определение попадает почти все коммерческое размещение в интернете:
- рекламные посты и интеграции в социальных сетях;
- статьи и спецпроекты на сайтах;
- видеоролики с упоминанием бренда;
- таргетированная и контекстная реклама;
- email-рассылки рекламного характера.
Важный нюанс: бартерное сотрудничество с блогером — обмен товара на публикацию — также считается рекламой и требует полноценной маркировки.
Три обязательных элемента каждого рекламного материала:
- Пометка «Реклама» — хорошо заметная, не спрятанная в описании.
- Информация о рекламодателе — название компании или ссылка на страницу с реквизитами.
- Токен ERID — уникальный идентификатор, который формируется через оператора рекламных данных (ОРД) и подтверждает регистрацию креатива в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).
Telegram и YouTube: реклама под запретом, но пока без штрафов
Главная новость начала 2026 года: ФАС официально признала размещение рекламы в Telegram и YouTube нарушением закона. Основание — ограничения доступа к этим платформам со стороны Роскомнадзора, которые делают полноценную интеграцию с ЕРИР технически невозможной.
Однако под давлением рынка введен мораторий: до 31 декабря 2026 года штрафы за рекламу на этих площадках применяться не будут.
Это не отмена запрета — это отсрочка. С 1 января 2027 года правила начнут работать в полную силу. Компаниям, которые активно используют Telegram-каналы и YouTube-интеграции, стоит уже сейчас продумывать стратегию на следующий год.
Площадки, где реклама уже полностью запрещена
С 1 сентября 2025 года действует полный запрет на размещение рекламы на ресурсах, признанных нежелательными или экстремистскими на территории РФ. В первую очередь это касается платформ компании Meta — Instagram* и Facebook*. Любое коммерческое взаимодействие с этими площадками является юридически рискованным и в ряде трактовок — недопустимым.
В отличие от ситуации с Youtube и Telegram, здесь никакого моратория нет: штрафы выписываются в полном объеме и достигают 500 тыс. руб. Список запрещенных площадок периодически пополняется, поэтому его нужно отслеживать регулярно.
Сколько стоит ошибка
Штрафы по статье 14.3 КоАП РФ распределяются в зависимости от типа нарушения и статуса нарушителя:
Размещение рекламы без токена ERID (ч. 16 ст. 14.3 КоАП):
- Юридические лица — от 200 до 500 тыс. руб.
- Должностные лица — от 100 до 200 тыс. руб.
- Физлица и ИП — от 30 до 100 тыс. руб.
Непередача данных в ЕРИР (ч. 15 ст. 14.3 КоАП):
- Юридические лица — от 100 до 200 тыс. руб.
- Должностные лица — от 30 до 50 тыс. руб.
- Физлица и ИП — от 10 до 30 тыс. руб.
Отдельно стоит помнить о распределении ответственности: за содержание рекламы отвечает рекламодатель (бренд), а за форму и способ размещения — рекламораспространитель (агентство или блогер). Если нарушение допущено, штраф могут наложить на обе стороны одновременно.
Кто занимается маркировкой
Формально блогер может взять маркировку на себя. Это означает дополнительную нагрузку: нужно получить токен, правильно передать данные в ЕРИР, оформить документы и отчитаться по статистике. Ошибка на любом из этих этапов — штраф, причем не только для блогера, но и для бренда.
Именно поэтому блогеры, берущие маркировку на себя, закономерно добавляют к стоимости контракта около 5% — это компенсация за время, риски и сопутствующие издержки.
Альтернатива — передать маркировку агентству. Профессиональное digital-агентство имеет статус ОРД или отлаженные процессы работы с операторами, берет на себя полный цикл: от получения токена до сдачи статистики, включая юридическое и бухгалтерское сопровождение. Помимо экономии, есть еще один важный аспект: агентство следит за изменениями законодательства и вовремя сообщает клиенту, когда правила меняются. В нынешней ситуации — когда мораторий по Telegram заканчивается через несколько месяцев, а список запрещенных площадок продолжает расти — это дополнительная ценность.
Коротко о главном
- Маркировать нужно любую интернет-рекламу, включая бартерные размещения.
- Реклама в Instagram* и Facebook* запрещена с сентября 2025 года, штрафы действуют уже сейчас.
- Реклама в Telegram и YouTube формально запрещена, но до конца 2026 года штрафы не применяются. С 2027 года — в полном объеме.
- Штрафы за нарушения достигают 500 тыс. руб. и могут быть наложены сразу на несколько участников цепочки.
- Блогер может взять маркировку на себя, но это обычно +5% к контракту и дополнительные риски для обеих сторон. Агентское сопровождение зачастую надежнее и выгоднее.
*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.