Для улучшения работы сайта, мы используем файлы cookie.
постов в новых медиа
публикаций в Telegram
публикаций в СМИ
400
300+
100+
ЗАДАЧА:
РЕЗУЛЬТАТ:
Мы хотели, чтобы запуск приложения для питомцев стал настоящим праздником для всех, кто любит животных. Наша идея заключалась в том, чтобы превратить регистрацию в приложении «Буп» в первый шаг к новому сообществу — яркому, дружелюбному и живому, где каждый хвостик становится звездой.
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ:
Запуск хвостатого приложения
Мы решили, что запуск соцсети для питомцев должен быть таким же милым и запоминающимся, как первый лай щенка дома. Вместо сухого пресс-релиза мы создали более неформальный текст и предложили журналистам протестировать приложение со своими любимцами. Новость про запуск разлетелась по СМИ сама, Телеграм каналы подхватили волну. В итоге за день мы получили 10+ тысяч регистраций в приложении и тысячи бупов счастливых питомцев.
Рассказывая о приложении, мы показали пользователям новый мир, где главные звезды — их питомцы. Создали информационную волну, которая объяснила: «Буп» — это гораздо больше, чем социальная сеть для питомцев и их людей, это целая экосистема. Здесь пушистые находят друзей, обретают дом, а зообизнес находит благодарную аудиторию.
Мы разбудили интерес тысяч россиян: показали, как завести профиль для кота, собаки или даже хомяка, как публиковать контент, который собирает лайки — в нашей терминологии бупы, — и как искать полезные знакомства. А главное, доказали, что «Буп» — это место силы для всех, кто связан с миром животных: и владельцев, и тех, кто только планирует завести питомца, и крупных игроков зоорынка.
Мы разбудили интерес тысяч россиян: показали, как завести профиль для кота, собаки или даже хомяка, как публиковать контент, который собирает лайки — в нашей терминологии бупы, — и как искать полезные знакомства. А главное, доказали, что «Буп» — это место силы для всех, кто связан с миром животных: и владельцев, и тех, кто только планирует завести питомца, и крупных игроков зоорынка.
Как мы превратили питомцев в героев телеэфира и Telegram
Самый интересный этап — когда продукт начинает жить своей жизнью. Люди начали дружить после знакомства в приложении, бупать питомцев друг друга и общаться на волнующие их темы. Телеканал НТВ подхватил этот вайб и сделал трогательный репортаж. Телезрители увидели настоящую магию: владельцы регистрировали собак в «Буп», а в итоге нашли новых друзей для себя.
А под Новый год мы сделали коллаборацию с производителем косметики для домашних животных. Мы провели совместный опрос владельцев хвостатых о том, что хотят получить в подарок их питомцы и написали пресс-релиз, который получился вкусным, как сахарная косточка. Газета.ру, Коммерсант FM, Деловой Петербург и более 300+ публикаций в Telegram. Мы засветились во всех уважающих себя каналах: от серьезной «Московской Хроники» до народных «Рифмы и Панчи» и дерзкого «ТОПОР».
А под Новый год мы сделали коллаборацию с производителем косметики для домашних животных. Мы провели совместный опрос владельцев хвостатых о том, что хотят получить в подарок их питомцы и написали пресс-релиз, который получился вкусным, как сахарная косточка. Газета.ру, Коммерсант FM, Деловой Петербург и более 300+ публикаций в Telegram. Мы засветились во всех уважающих себя каналах: от серьезной «Московской Хроники» до народных «Рифмы и Панчи» и дерзкого «ТОПОР».
Пушистая экспертиза
Мы хотели, чтобы экспертный контент не только информировал, но и согревал. Когда читатель видит заголовок «Как накормить питомца в праздник», он ждёт списка запретов. А мы дали ему рецепт праздничного лакомства и повод зайти в «Буп», чтобы показать своего гурмана.
Результат:
ПРЕМИЯ:
Skillstaff выиграл премию StarTech в номинации «Самый медийный стартап»
УПОМИНАНИЯ:
Комментарий агентства:
Еще на старте проекта мы увидели главное: за каждым хвостиком стоит человек, готовый любить, делиться и искать свое сообщество.
Наша стратегия держалась на трех китах: эмоция, польза и масштабирование. Первый этап с анонсом задал дружелюбный тон. Вторым этапом мы показывали реальные человеческие истории, когда питомцы строят мосты между людьми. Третий этап — новогоднее исследование и экспертные материалы — доказал, что «Буп» понимает свою аудиторию.
Гордимся, что смогли объединить самые разные форматы: и Forbes, и виральные «Рифмы и Панчи». 300+ телеграм-каналов, охватные СМИ и федеральный телеэфир означают, что этот громкий «Буп» по носу питомца действительно услышали.
Мы рады быть причастными к появлению в сети места, где каждый день можно встретить хорошие и добрые новости!
Наша стратегия держалась на трех китах: эмоция, польза и масштабирование. Первый этап с анонсом задал дружелюбный тон. Вторым этапом мы показывали реальные человеческие истории, когда питомцы строят мосты между людьми. Третий этап — новогоднее исследование и экспертные материалы — доказал, что «Буп» понимает свою аудиторию.
Гордимся, что смогли объединить самые разные форматы: и Forbes, и виральные «Рифмы и Панчи». 300+ телеграм-каналов, охватные СМИ и федеральный телеэфир означают, что этот громкий «Буп» по носу питомца действительно услышали.
Мы рады быть причастными к появлению в сети места, где каждый день можно встретить хорошие и добрые новости!
Упитис Полина
Генеральный директор (CEO)
Отзыв клиента:
С самого начала для нас было важно найти не просто PR-команду, а партнеров, которые по-настоящему чувствуют продукт и разделяют нашу любовь к питомцам. И здесь совпадение оказалось стопроцентным.
Особенно ценно, что вся коммуникация строилась не ради хайпа, а для реальной пользы. Сюжет на НТВ — не просто сюжет, а живая история о людях, которые нашли друг друга благодаря алгоритмам «Буп». Новогоднее исследование — не скучная статистика, а живые инсайты, которые подхватили десятки изданий.
Отдельно хочется отметить работу с Telegram: 300 каналов и пабликов — вот это уровень! Нас заметили все: от тех, кто следит за экономикой, до тех, кто любит мемы про котов. Это не только масштаб, но и точное попадание в разные аудитории с сохранением голоса и ценностей бренда.
Мы искали команду, которая умеет говорить с разными аудиториями и при этом сохранять смысл и ценности. И рады, что нашли ее. Спасибо за хвостатый драйв и профессиональный подход!
Особенно ценно, что вся коммуникация строилась не ради хайпа, а для реальной пользы. Сюжет на НТВ — не просто сюжет, а живая история о людях, которые нашли друг друга благодаря алгоритмам «Буп». Новогоднее исследование — не скучная статистика, а живые инсайты, которые подхватили десятки изданий.
Отдельно хочется отметить работу с Telegram: 300 каналов и пабликов — вот это уровень! Нас заметили все: от тех, кто следит за экономикой, до тех, кто любит мемы про котов. Это не только масштаб, но и точное попадание в разные аудитории с сохранением голоса и ценностей бренда.
Мы искали команду, которая умеет говорить с разными аудиториями и при этом сохранять смысл и ценности. И рады, что нашли ее. Спасибо за хвостатый драйв и профессиональный подход!
Марина Миронова
основатель «Буп»
